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在选定一个热点后

作者:合肥瑶海区海美电器服务部 来源:www.an128l.com 未知发布时间:2018-10-23 11:30:11
人人都在追贾跃亭,唯独他的文章却成了赢家, 人人都在追贾跃亭,唯独他的文章却成了赢家,

从贾跃亭夫妇名下 12 亿资产被冻结,到 159 亿股份全被冻结,再到贾跃亭卸任乐视法人代表,最后辞任乐视所有职务,这巨大的变动,在短短 4 天接踵而至。

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贾跃亭,乐视控股集团的创始人、董事长,如今却因为资金链的断裂,一朝之间从天堂跌落至地狱,为他的梦想窒息。乐视倒了,贾跃亭败了。各家媒体第一时间发出通稿,下以这样的定论。但科技圈中有一人,却以非常独特的视角,将贾跃亭与一百多年前的巨商富贾胡雪岩放在一起比较,发表文章《每一个贾跃亭的心里都住着一个胡雪岩》。这篇文章因为角度新颖,内容具有深度,一时刷屏朋友圈,获得 89W+ 的阅读(截止7月7日下午)。包括钛媒体、创业邦、小饭桌、新浪科技等多家媒体都来转载,全网阅读接近千万。这热点追得别出心裁,我们看了不由得佩服万分。于是我们第一时间连线作者倪叔,聊了聊这篇文章的生产过程,并套出了 89W+ 阅读量背后,教科书级的追热点方法论。(知道这才是你们想要的)1  乐视倒了,贾跃亭败了贾跃亭在 2004 年创立乐视视频网站起家。2010 年乐视网上市,2014 年初,乐视成为创业板市值最高的公司,贾跃亭一举跃升为创业板首富。2016 年 3 月,贾跃亭首度出席  IT 领袖论坛上,并且一出场就与李彦宏,马化腾等大佬平起平坐。彼时乐视仍旧处于一个蒸蒸日上的快速发展阶段。事情从 2016 年 10 月发生转机。从与北京国安合作破裂开始,乐视体系爆发资金危机。今年 5 月,贾跃亭申请辞去总经理职务,专任董事长一职。7 月 3 日,贾跃亭夫妇名下 12.37 亿资产被冻结,贾跃亭卸任乐视法人代表。7 月 4 日,乐视网发布公告,贾跃亭持有的乐视网股权也几乎全部被冻结,市值 159 亿元。

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乐视大厦里,躺满了前来讨债的供应商7 月 6 日上午 10 点多,贾跃亭在个人公众号及微信上回应—— “我会尽责到底”。

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贾跃亭事件经过几个关键点的传播后,已经成为一个巨大的热点事件。以至于当一篇标题《爆炸:孙正义宣布软银集团出资200亿美元全力投资贾跃亭乐视!》的文章出现后,十分钟内就达到 10W+ 阅读。而在此前,贾跃亭 “尽责到底” 的回应花了 30 分钟才达到 10W+ 阅读。

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但这篇文章随后就被删除,乐视官方迅速辟谣,假的。7月6日晚,乐视网发布公告称,贾跃亭辞去包括董事长在内的所有职务,彻底退出上市公司体系。

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贾跃亭这场巨型风波中,科技媒体和自媒体人都前仆后继地追着热点,将贾跃亭事件推向了一个新的高潮。7 月 4 日,倪叔发布《每一个贾跃亭的心里都住着一个胡雪岩》,LinkedIn发布《损失1200000000,贾跃亭还剩什么》;7 月 6 日,虎嗅网发布《贾跃亭的汽车梦,还轮不到我们嘲笑》,卢泓言发布《你既不懂胡雪岩也不懂贾跃亭》,差评发布《了不起的贾茨比》;7 月 7 日,刘备我祖发布《史记 贾跃亭》……

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据清博数据显示,短短一周内,关于贾跃亭的文章诞生了 1722 篇,总阅读量达 723W+。但在这场追热点大赛中,倪叔的文章无疑是其中角度最为独特,内容最为深度,也是效果最好的一个。角度最为独特是指,这篇文章将贾跃亭这个人物放置在历史的巨大坐标系中,将其与清代富商胡雪岩作对比。内容最为深度是指,这篇文章凭借贾跃亭与胡雪岩发家前后对比、美国互联网金融和中国政商关系三大板块的巨大信息量,在众多文章中脱颖而出。有人这样评价倪叔的文章,看完倪叔的文章再看其他关于贾跃亭的文章,都觉得隔靴搔痒,没有说中核心。至于效果最好,我们看数据就知道了——

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倪叔的文章发表于 7 月 4 日,第二天获得 10W+ 阅读。此后数据仍然不断攀升,截止 7 月 7 日下午,已有 89W+ 阅读。

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文章被包括钛媒体、腾讯科技、凤凰财经在内的多家媒体机构转载,公众号涨粉 3W+ 。

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这样的文章究竟是怎么写出来的?我们与倪叔进行了连线后才知道,原来 89W+ 阅读量的背后,其实是倪叔自己摸索出来的一套写作体系。2  倪叔的 89W+ 与他的 3 大方法论从辞去总经理到资产被冻结再到卸任法人,近段时间科技圈一直在传贾跃亭的消息。所有科技圈的媒体人、自媒体人都目不转睛地观望着,倪叔也不例外。7 月 3 日,媒体爆出贾跃亭的钱被冻结并且卸任法人代表,这成了整个事件中相当大的爆点。所有人都明白了贾跃亭当下的处境有多艰难。也正是在这时候,倪叔决定要追这个热点。决定要追热点后,倪叔构思了一整个晚上,想到了他写 10W+ 文章常用的 3 大方法论——1、历史视角像贾跃亭这样的争议性人物,当所有人的目光都锁定在当下,容易局限在小范围内,文章之间很难形成视角上的差异。而当你把事件放置在更长远的时间维度,找到适合人物的坐标系,补充以历史相关的观念,就更容易看到事情的真相。倪叔是吴晓波团队出身,深度学习了吴晓波关于中国政商关系的研究。所以当贾跃亭事件一出,倪叔几乎是条件反射般,迅速找到一个新颖的角度——贾跃亭和胡雪岩都是官商的代表,他们内在的做法并非出于追求做更好的产品,而是通过依附官员、寻找特权来获取他们的利润。他们二人的内在逻辑是完全相通的。所以倪叔选择的方法就是,以历史视角观察研究贾跃亭事件,从而找到胡雪岩这个坐标,把两者结合起来,写出一篇深度的对比文章。以历史视角来看新闻的手段,倪叔之前也曾使用过。倪叔之前曾写过一篇文章《京东联姻沃尔玛:你看到是新闻,我看到的是美剧》。这篇文章写的是 2016 年京东和沃尔玛合作,京东获沃尔玛战略入股的事情。这在当时也是一个极为轰动的新闻热点。但是这件事对外释放的信息量非常有限,所有媒体、自媒体可能都只能基于一篇相同的、只有几百字的声明做文章。基于这样狭小有限的信息量,是根本写不出能让人眼前一亮的稿子的。这时候,就需要采取一种方式,就是把整个事情串起来看。倪叔梳理了京东和沃尔玛在过去五年内的合作,包括它们曾经的关系是怎么样的,最后得出京东是被迫接受沃尔玛的注资的结论。2、反向思维反向思维是指大家都是同一个观点,一个态度,但是我却不这么想。贾跃亭事件出来后,各家争相报道。但倪叔认为很多文章对基础事实的判断都有错误,比如有些人把他当做企业家精神的代表。有不同的观点,想说不同的话,这也是倪叔写这篇文章的动力之一。在文章所有观点都相差无几的情况下,如果突然出现一个不同的声音,肯定是更容易被大家关注到的。再拿《京东联姻沃尔玛…》这篇文章来说,当时媒体都对此事做了正面报道,认为京东得到了沃尔玛。但倪叔却认为,京东接受沃尔玛的战略投资是一次压力下的行为,而非京东在状态好的状态下的自主选择。这也是一种反向思维的运用。3、扩大文章信息量贾跃亭这类科技自媒体的文章,想要刷爆朋友圈的难度其实是很高的。在倪叔的这篇文章之前,大部分刷爆朋友圈的科技文章,都是靠着对内容信息的垄断,公布了独家消息的新闻稿。像是新华社之前的九字新闻《刚刚,沙特王储被废了》,甚至字数更短的《刚刚,10000000+!》,都是因为发布了第一手且足够重磅的信息而成为爆文。但绝大多数的媒体、自媒体都只能在消息出来后寻找第二落脚点。这时候我们就只能靠信息量大取胜。在这一点上,「老道消息」就做得非常出色。它向人们展示了真正的科技报道的正确打开方式,即长篇的,有深度的,故事性质浓厚的文章。倪叔正是受到了「老道消息」写作方法的启发。在《每一个贾跃亭…》一文中,倪叔运用到了高阳的书籍《胡雪岩全传》,还从 J.P. 摩根关联到美国金融业发展和中国金融业发展,以及写到对中国政商关系的理解。倪叔将这三块不同体系的知识都融汇贯通到贾跃亭事件中,从而弥补事件本身信息量的局限。3  非大号 10W+ 文章的成分组成千万大号如十点读书、有书等,一篇文章获得 10W+ 阅读量几乎是轻而易举。但绝大多数新媒体小编或是自媒体更关心的都是,我的公众号粉丝不到百万,甚至只有几千几万,我还有可能写出十万加吗?这里要给你一个肯定的回答。倪叔的粉丝数量并不多,在写这篇文章前,公众号粉丝在 4.8W 左右。当天晚上 9 点多文章发布后,阅读数据也是呈缓慢增长的状态,直到倪叔凌晨看数据,阅读量也就在 5-6 千左右。但第二天一早,文章已经获得了一个非常良好的传播。接下来更是按照每小时增长 2W 阅读量的走势不断发展,最终获得 89W+ 的阅读。倪叔这篇 89W+ 的追热点文章中,场妹可以分析出,非大号 10W+ 文章的形成,主要靠的是热点与深度两个因素。1、贾跃亭事件是个大热点不光是贾跃亭事件大家纷纷追起了热点,前两天两宋结婚,大家也是一哄而上。

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为什么新媒体人如此热衷于追热点?因为热点意味着高关注度,能够带来更大的流量。尤其是在热点刚出来的时候,人们都希望从文章中获取更多的信息量,愿意将这个重磅消息转发到朋友圈,并对事件进行表达。想要追出一个 10W+ 的热点文章的第一步,就是选一个大家都关注的好热点。2、倪叔追热点追出了深度朋友圈是一个展示自我的平台,没有人愿意将很 low 的、质量低下的文章转发到朋友圈。在选定一个热点后,就要思考你有没有关注到别人忽略的东西,怎么样才能把热点追出传播度,你的文章能不能达到碾压读者认知的水准。当一篇文章写出了普通人看不到的高度,文章的深度就会催生出用户转发文章到朋友圈的动力。查阅过足够多的资料,阅读过无数篇相关文章素材,对某个人物或是事件做过充分的考据,可能大部分写作者都能写出深度文章。但既有深度,又是追热点的文章就没那么容易了。倪叔写这篇文章之前,长期关注着科技行业的大动作。贾跃亭做过什么事情,以及胡雪岩的生平经历,这些素材都是有日常积累的。但即便是常年关注科技圈的倪叔,也是需要花一整个下午,密集地去搜索、阅读相关资料,不断完善文章框架,才能写出一篇高水准的文章来。说到这里,我们还想起前天晚上咪蒙解封归来,第一时间追了两宋结婚的热点。咪蒙的信息获取并没有比其他人及时,况且她还是当天下午才发现公众号解封,决定追这个热点的。但咪蒙却能够极短的时间内,搜集到大量关于两宋交往的背景与动图资料,如果平时没有积累素材的习惯,也几乎是做不到的。热点与深度二者结合在一起,是非常容易成为爆款的。————写到最后,除了追热点这件事,我们还想借着倪叔来跟大家说说公众号粘性的事。在打开率普遍低于 2% 的今天,倪叔的文章打开率基本维持在 12% 到 20%,强烈的个人风格起到了关键性的作用。犀利的文风,刁钻的角度,想不刷屏都难。怕得罪人、遮遮掩掩、让人看了不痛不痒的文章到处都是,真正敢说真话的人,才能得到粉丝的拥簇。就像以前毒舌电影的 slogan “坚持原创、只说真话”,简直让粉丝爱惨了毒 sir。咱们决定以后也要坚持说真话,加油!作者:场妹来源:地心引力工场本文来源于公众号地心引力工场,转载请联系作者并注明来源。

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