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家电业今年必须跨过“固有思维”这道坎|旋流器

作者:合肥瑶海区海美电器服务部 来源:www.an128l.com 未知发布时间:2015-10-31 10:54:57
家电业今年必须跨过“固有思维”这道坎

  面对早就处在下降通道中的家电业来说,无是五一,还是十一等节庆促销,销售下降实属正常。问题关键在于,如何在行业下跌通道中,抛弃传统固有思维,到自己的生存与发展通道,成功跨过在下跌市场通道中的生存门槛。

  中国家电产业之大,市场发展之迅速,是很多人都没有预见到的。也正是这较长时间的高速发展,固化了参与这一市场的家电厂商们思维。即,只能适应、习惯于高速增长不能忍受市场的任何顿挫、波动甚至是下降。

  大家快醒醒:家电已从普及进入更新

  大家想过2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3内家电市场早在2013年就突破亿的大dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832,大家电品类中彩电、冰箱、洗衣机已经基本完成市场和消费的普及,空调在一二线市场也基本完成普及,虽然在农村市场存在普及的空,但需求释放仍然是一个长期的过程。还取决于当地的电等配套设施,以及房屋建筑结构等条件。

  所有家电人必须要认识到的是,当一个市场在普及需求基本完成后,就会进入一个存量市场为主导更新换代时期,两个发展阶段的市场环境和消费特点是截然不同的。其中,市场普及时期的最基本特点,一是市场处于较长时间的高增长;二是普及需求最看重的是价格;三是容易出现143cebad02fa9d3173a0d28d2b2411e7性市场节点。

  其中,自2008年之后到2013年期间,政府475ee89ebe6285ff7ca8262142ca081c的“节能惠民”、“家电下乡”、“以旧换新”三大政策,极大地刺激了需求的变现。就是俗称的“提前透支消费”。三大政策的结束之后,也就标志着普及性需求基本结束,国内市场已经进入到更新需求占据市场主导地位的新阶段。

  进入家电更新换代时期后,市场的发展特点也出现变化:第一,高增长变为平稳增长;第二,高端需求逐步替代低端需求;第三,价格不再是消费者选择购买地主要因素。此外,整个产业竞争也从明争走向暗斗,企业之间的博弈则从单打冠军向全能1e284c88d1d03f279cb184c7adfa6729155ebbb8224bc8e50fddf774e7eb的变化

  事实上,这与政府提出的“新常态”不谋而合。当整个家电产业平稳发展已经是新常态,很多家电厂商期望再现爆发式、粗放式的经营已经不合时宜。因此,每个家电人,都必须转变思维观,立足于现在的平稳增长现实。

  依照当前的市场需求特点,重新调整自己的发展战略。如同时髦的一句话所说,与时俱进

  别怕困难多:四股力量推动家电前行

  问题在于,一些家电企业的高层管理者,一些脱离一线市场的媒ddca07fe177aab4409a63f68c82631cb,将家电市场进入到平稳发展这一新常态,说成是家电市场面临巨大危机,好像是整个家电产业要崩盘似的。事实上,这种级悲观情绪的蔓延,犹如病毒一般,传播起来常之快,得大家人心惶惶。

  其实,仔细析一下家电市场,并不是那么的不堪一击,不乏亮点频频闪现。正所谓,东方不亮西方亮,黑了南方有北方。根本不是家电市场面临末日,而是在需求升级后的一个新的起点。认识到这一点,看待市场才能理性观,才会长期看好中国家电市场的前景,而不是仅局7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5于一个量的增长上。

  难题在于,一些人还停在过去的那种依靠规模扩张赢取市场的思维上,总是把规模扩张作为判断市场好坏的标准、一旦规模不能继续扩张,就觉得市场将要毁灭似的。这是这种不合时宜的心,成为不能正确看待当前市场的桎梏。

  不可否认,大家电当确实碰到增量的天花板,但不妨碍大家电的向高端c1747492dc49a2886e6d92427880cda5。智能化家电才是刚刚起步,其带来的更新需求足以维持市长期繁荣。况且,大产品迭代在不断进行,从而也在不断出新的需求,并且这个量维持水平上。

  者曾门撰文:家电业是一个永不落幕的朝阳行业,铁血丹心吉他谱,至今笔仍然坚持这一观点。一是中国有13亿人的需求基数,足以支撑需求在高位运行;二是目前中国家庭的存量家电高达16亿941acc0b6ab904642102329d1543e71c以上,仅换代可以刺激的市场就是巨大的

  三是家电的在新技术、新材料不断涌现、不断采的背景下,产品迭代a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db循环往复;四来家电品类此消彼长。大家电饱和了,小家电又起来了,始终会有品类异6e152e8c082924bbee0721635df0a1259894007b75d6348c9f4f5f7572fad突起;四来新技术的2ffb88ba5fc5cbb4c2ccffcfe99d946b,会催诞生新的家电品类的出现。

  如此之下,谁还能对中国家电产业悲观。如果有悲观,那只是你的思路有106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题、你的企业经有问题,而e9c59d3699670a0d21e6d44c5da3ea2c市场有问题。

  现在需要的是,一定要跨过固有思维这个坎,调整好心态,展现在你面前的就是一个前景壮丽的中国家电产业!


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