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聚美优品与大v口水战背后:美妆电商胶|手机yy语音下载

作者:合肥瑶海区海美电器服务部 来源:www.an128l.com 未知发布时间:2015-08-25 10:56:53
聚美优品与大V口水战背后:美妆电商胶着战

  自8月4日开始,跨境电商真假货在微博上引发热议,先是微博上大V@@留几手和聚美优品CEO陈欧开撕,之后达令加入d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e话题升温。

  业内析人士指出,之所以陈欧如此“敏”,是因为聚美优品一直被“假货”负面缠身,而此次“口水战”的背后则是美妆电商各胶着战。

  “假货”刺痛电商敏感神经

  自8月4日开始,跨境电商真假货在微博上引发热议,微博大V@@留几手发的一篇名为《留几手你识别网购陷阱》的长微博,该微博中提到,跨境购物要货比三家,并直接指出达令APP的一款进口化妆品比京东售价便宜。

  随后,留几手还发了一篇题为《陈欧和他的xx优品,在假售假这条不归路上到底要走多远》长微博。为此,聚美优品CEO陈欧进行了反击。

  f9791dc53ceaf30d31492c5d0c3ca7384434cf54672965f0271dbfb48c9e微博晒炮轰留几手为达令APP写软广不惜拉京东和聚美垫背,手段低,而达令官微转发几手的微博才这场“撕逼演义”的高潮。

  业内分析人士认为,之所以陈欧会进行强烈的反击,是因为“假货”触动了聚美优品的敏感神经。

  而美妆产品的渠道和货源问题仍然是行业的隐忧。此前,业内人士的一句“目前网上销售的化妆品80%都是假货”道出了化妆品网购市场鱼龙混杂的现象,引起轩然大波。

  最近两年来,化妆品电商一直深陷假货担ce57f71419b6774978b34e88f3d3e4f7中。以聚美优品为例,这家化妆品特卖网站在去年被媒体爆出假货106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题之后,股价一落千丈,消费者对整个化妆品电商行业的信心也随之跌到低谷。

  据《返利网跨境电商用户研究告》显示,就跨境电商平941acc0b6ab904642102329d1543e71c的渗透率来看,目前天猫国际仍在电商中排行老大,渗透率最高,为25.70%,京东全6b6b13520253abfe19491135b209a40d购和亚马逊中国海外购渗透率分别为14.70%和11.15%,排名位列第二和第三。

  电商e42224d06d2024599a539ce55945b509易额年递增,但电商产品的抽样合格率却2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有得到提升。据官方cde7318a3ae791905c1b66c18d1e2594,在国家质检总局去年组织开展的5类14种电商产品质量国家监督抽查中,抽样合格率仅为73.9%。在今年组织开展的11种电商产品质量国监督抽查中,抽样合格率还不到72%。

  为了增强户对化妆品电商的信心,各大电商也在采取各种措施。

  如京东宣布联合太平洋保险公司共同推出“美妆正品险”,给出“26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e赔三,最赔付2元”的保障承诺。据介绍,当消费者对购买的产品329fb5fd9fbb3a7c40aa4f0d87bcc5f6有所e3b457d4c4b0d02be52bbabcd98ba4b4疑时,可以到工商局资质的机构对产品进行鉴定,取得鉴定9964d30ab69a0051b152cb92dec85d906b66fe5a70a8409238ef1e9e79ec0,然后便可以通过京东服和af3d67b14254ec8e170f8a5d0ebb082b保险理赔8a26d3f172161b617487a15deef71f1a发起理赔,当责任明确、材料齐全时,消费者便可获得所购商品售价3倍(最高2万元)的赔金额。

  而据21世纪经济报道7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523了解,聚美优品此前也曾对美妆业务进行大规模调整,选择关闭第三方卖家业务,改为全自营模式。互联网分析师于斌指出,聚美优品上述做法无疑会加重运营成本,未来随着商品品类的增加,其a0d3996f68170d1c75fb0aaba2057244b130d349aaad4ab1aaddeff1e391成本也会进一步加大。同时,在商品品类拓展的过程中也会遭遇到不小的资金压力,但收回第三方卖家业务可以最大程度保障商品品质,避免假货、以次充好的货品出现。

  对于防止电商违法行为,国家也采取了一系列措施。如2015年1月22日,国家质监总局成立了全国电子商务产品质量信息共享联盟,力争通过电商产品质量信息交流共享机制,提高质量信息利用效率,对电商产品质量违法失信行为475ee89ebe6285ff7ca8262142ca081c精准打击。联盟成立半年e7a7b9c1d9282082b7e4fd026109e095,已共享了100多万条标准、c9546691c8fd75f060869015fe4ca0d8b3b79d598e55506c624152e8c082924bbee0721635df0a125988061c97、许可等信息,近2万条监督抽查信息。

  美妆电商竞争白热化

  在业内人士看来,聚美优品CEO陈欧与大V留几手的口水战,实际是目前美妆电商胶着战的表现。

  业内分析人士指出,美妆电商行业目前面临着商品同质化严重、缺乏07732e7619c7f88963b61b8e7879e615创新等问题,除传统电商巨头天猫国际、京东全球购等综合平台类跨境电商,包括洋码头等新兴跨境电商均对美妆个户领域有所涉及,而这类商品在品牌上存在很大重合度。

  为了争夺市场,巨头纷纷打响美妆电商大战,美妆促销大战愈演愈烈。

  如d845b2d189ff345c409912c02ddc16eb,正当业界唱衰垂直B2C时,聚美优品和乐蜂网143cebad02fa9d3173a0d28d2b2411e7了烈的促销争夺战,引发无数注,也成为当年最受瞩目的垂直电商。2014年,这场美妆电商大战不再属聚美优品、乐蜂网等垂直电商,京东77d79224a78b89e5e1c12168b74ee176、苏宁、1号店等44cfea5da2e1d04ecbe4806ab56928df3b5aff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d1908519bc8a56f3a7805f7性电商也加入了3月化妆品促销大战的阵列。而2015年,参与美妆促销活动的电商平台更是有增无减,销力度和活动创意也较此有过之而无不及。

  而为了争夺市场,巨头还纷纷开始营造各种节日,展开各种“女性营销”活动,掘金女性经济市场。如去年,唯品会投资控股乐蜂网,乐蜂网桃花节共享唯品会的会员和流量。该促销活动持续一个月,化妆品满200元返200元,并打出“零利润”的字样。

  尽管竞争激烈,但对于中化妆品市场规模扩展和巨大发展潜妆电商们不遗余力攻城略地。

  分析认为,美妆品是女性市场中黏性最高的核心类目之一,且美妆品在女性消费者中延续周期较长,且具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售的特点,因此大型电商平台借美妆切入女性消费市场,也是一个比较优质的撬动销售的途径。

  另据尚普咨询数据显示,2001年至2011年的10年间,中国化妆品零售规模增长了5倍,成为全球增长最快的市场和最大的化妆品消费市场之一。业界预计,尽管随着整体零售市场增速放缓,2015-2020年中国化妆品市场零售额增速也将放缓,保持10%左右的较低增长水平,但仍高于GDP增速

  艾瑞咨询认为,中国化妆品行业整向好,同时线上购物市已逐渐步入成熟,网络购物习惯已经养成,更多的消费将a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db选择通过线上渠道购买化妆品,其渗透率正逐年增长,整体行业向好。





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